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　　中國游客對于高檔化妝品的追捧，是Welcia進駐購物中心、走高端化路線的重要理由。日本藥妝店連鎖企業welcia。圖片來源：網絡　　以出售平價化妝品為主的日本藥妝店開始走高端路線了。　　據日經中文網報道，3月16日，日本最大的藥妝店連鎖企業welcia控股將在東京都內開設第一家新業態門店NARCIS，通過引進高檔化妝品吸引訪日外國游客。該公司預計，今年4月上旬前會開出4家NARCIS。　　區別于藥妝店的傳統選址，首家NARCIS將開在大型商業設施東京臺場購物廣場（DiverCityTokyoPlaza）內，主要銷售高檔化妝品以及雜貨，圣羅蘭美妝（YSL）、迪奧（Dior）的等約20個海外品牌已在計劃引入名單中。　　NARCIS目前的效果圖。　　過去，藥妝店Welcia一直以銷售藥品保健藥品和食品為主，在市中心以外的居民區廣泛開店。但隨著化妝品品類在藥妝店市場的銷售額增長，Welcia也計劃將化妝品作為新的業績增長點。日本連鎖藥妝店協會的統計顯示，2017年度化妝品相關產品的銷售額比2016年度增加5%，達到1.4314萬億日元。　　訪日游客增長，是化妝品品類以及藥妝店銷售增長的主要因素。其中，中國游客對于高檔化妝品的追捧，更是Welcia進駐購物中心、走高端化路線的重要理由。　　據日本觀光廳統計，2018年訪日游客的消費額（速報值）達4.5064萬億日元，創歷史新高。訪日外國游客的消費在繼續推高零售和化妝品企業的業績。2018年度上半財年，日本三大百貨商場的免稅銷售額同比增長3成，達976億日元。　　中國游客對日本化妝品銷售增長貢獻很大。按日本國家旅游局的數據，2017年中國游客數量占到了訪日外國游客人數的四分之一，且80%的中國游客會購買化妝。中國內地游客的消費額也是最高的，在16946億日元（約合人民幣985億元）。在消費升級的帶動下，中國消費者對高端化妝品的需求最為旺盛。　　從美妝巨頭們過去一年的財報數據就能看出，這一需求推進了它們的業績增長。　　以日本化妝品巨頭資生堂為例，受益于高端品牌業務推動，其2018年全年銷售額同比增長8.9%至1.09萬日元，凈利潤同比增長169.9%至614億日元。其中，日本和中國市場貢獻了60%的總銷售，中國市場銷售額增長高達32.3%。同時，隨著跨境出游日益普遍，中國消費者在海外市場的化妝品消費力也在提升。進口高端美妝仍是跨境游的消費熱門品類。資生堂在年報中表示，訪日外國人的潛在購買需求仍呈增長趨勢。　　不過，走高端路線、想吸引更多中國游客的Welcia也面臨著不少挑戰。眼下，訪日中國游客數量雖然仍呈現增長態勢，但他們正在從爆買轉向體驗型消費，消費支出連續3年下滑。此外，中國新電商法對代購的影響也使得爆買放緩。　　為持續吸引中國消費者購物，日本免稅店、藥妝店都在提升服務與體驗。越來越多商家開始支持支付寶結算；日本免稅店運營商Laox（樂購仕）在今年3月推出了預約提貨服務，游客在訪日前通過阿里巴巴集團旗下的旅游網站預約商品，到達日本后可到店立刻取走商品；NARCIS也計劃通過自主培訓美容顧問，為消費者提供咨詢服務。（來源：界面）上線天貓旗艦店鷗美為何仍打“藥妝牌”美藥妝品牌數千門店接入支付寶商戶稱游客能更省錢國家藥監局發布禁令：藥妝應聲下架同名企業尷尬廣東開展化妝品安全檢查加強對宣傳藥妝等行為查處多數產品誤導消費者藥妝產品市場亟須有效監管搜索更多:藥妝

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