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取消打印芭斯羅繽打響中國市場美味冷戰2013-04-1019:54中廣網我有話說字號：TT　　中廣網北京4月10日消息據經濟之聲《天下公司》報道，今年4月份，美國的芭斯羅繽冰淇淋連鎖店在中國的第100家門店即將誕生。這家全球最大的連鎖冰淇淋店上個月宣布，在中國新簽了5個特許經營協議，計劃未來10年增設249家芭斯羅繽門店。　　芭斯羅繽是美國最具知名度的冰淇淋品牌之一，隸屬于一家名叫唐恩品牌公司的私人公司。它在全球36個國家擁有6000多家連鎖店，每天為顧客提供著600多種風味的冰淇淋。　　對于許多中國消費者來說，芭斯羅繽這個名字似乎還有點陌生。但其實這個品牌早在1993年就已經進入中國，只不過長期以來，它在中國一直使用"31種美國風味"這個品牌。如果說起31種口味冰淇淋，相信很多人就都知道了。著名相聲藝人郭德綱在他的作品中，就曾經提到過這個品牌，只不過，他把"31種美國風味"改成了"剛果布拉柴維爾31種冰淇淋"。　　郭德綱：在一個草長鶯飛的下午，我們兩個人坐在剛果布拉柴維爾31種冰淇淋店，給她要了一份，給我要了一份，看她一勺一勺的把我眼前這份吃了。　　芭斯羅繽向來以提供最多口味的冰淇淋著稱。1945年，第一家芭斯羅繽冰淇淋店在美國洛杉磯開業的時候，打出了一個非常吸引人的口號，那就是"每個月31天，每天一個新口味"。這也是"31種美國風味"品牌的來歷。　　盡管芭斯羅繽很早就來到中國，但它在中國的發展卻一直挫折不斷。在長達20年的時間里，芭斯羅繽僅僅在中國發展了兩名主加盟商，建立了90多家連鎖店。其中，還有一半的連鎖店是2009年以后開業的。　　與芭斯羅繽形成鮮明對比的是，另一個美國冰淇淋品牌——冰雪皇后，也就是人們常說的DQ已經在中國各地設立了500多家連鎖店，并且計劃到2016年讓中國連鎖店的數量達到1000家。而它進入中國的時間只比芭斯羅繽早兩年。　　而在美國只不過是普通消費品的哈根達斯冰淇淋，來到中國以后更是被成功打造成一個高端品牌，被稱為冰淇淋界的奢侈品。這個品牌在中國的門店也達到了300家左右。與哈根達斯和DQ相比，芭斯羅繽在中國的成績的確差強人意。　　不過，芭斯羅繽并沒有氣餒，它正在大張旗鼓地準備重新開拓中國市場。芭斯羅繽的母公司——唐恩品牌公司大中華區副總裁童若鳴表示，中國冰淇淋行業還只處在起步階段。雖然近年中國出現了許多冰淇淋品牌，但市場并沒有出現領導者，芭斯羅繽還有機會。　　唐恩品牌公司首席執行官奈杰爾·特拉維斯表示，芭斯羅繽已經把中國作為開拓新興市場的核心目標，他們希望能找到在中國市場取得成功的途徑。去年，芭斯羅繽史上首部中文廣告開始播出，可以被視為他們努力開拓中國市場的標志。　　去年9月份，唐恩品牌公司與NBA聯盟中最當紅的籃球明星勒布朗·詹姆斯簽訂價值超過100萬美元的合作協議，詹姆斯將支持公司在整個亞洲市場的營銷活動。2012年10月，勒布朗·詹姆斯專程來到北京參加芭斯羅繽冰淇淋的代言活動。在活動現場，唐恩品牌公司全球首席營銷官約翰·科斯泰洛表達了他們對中國市場的濃厚興趣：　　約翰·科斯泰洛：我們致力于服務中國市場，與勒布朗·詹姆斯的合作，為中國的合作伙伴帶來了樂趣與興奮。我們試圖為顧客帶來本土產品與國際風味，他們在享受熟悉的味道的同時，還能嘗試新的口味。　　有業內人士認為，要想在中國求得發展，芭斯羅繽需要把重點放在品牌定位上。芭斯羅繽的產品質量很棒，但消費者往往弄不清它是高端品牌還是低端品牌。現在，它已經把在中國的品牌從"31種美國風味"調整為芭斯羅繽，還推出了針對本地市場的菜單。也許，這一次它能夠取得成功。免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與環球網無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。

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