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　　中國網5月12日訊首屆世界旅游發展大會將于5月18日至21日在北京召開，主題為“旅游促進和平與發展”。這是首次由中國政府主導推動的全世界旅游產業的盛會。它是讓世界聚焦旅游產業，聚焦中國的平臺，更是世界聚焦中國旅游發展前景，分享中國旅游未來發展機遇的巨大契機。　　中國已成為世界體系的重要部分，世界各國看好中國旅游市場、欲分享“中國旅游紅利”的同時，也必須考慮深入研究中國人的世界觀、人生觀、旅游觀，并提供有針對性的專業服務。想賺到超過1.2億人次中國游客的錢，也必然要嘗試了解中國人的關注熱點、消費心理、生活習慣，并進行針對性營銷，讓中國游客產生出游動機、消費動機、購買動機。　　青島某出境旅行社負責人對記者表示，“中國人的視野在不斷地開闊，世界各國及其城市如果跟不上形勢，估計分不到中國游客帶給世界的市場紅利。最可恨的是，賺到了中國人的錢的目的地，還對中國人產生某種歧視，這顯然是行不通的。”　　去年，第四屆全國對外傳播理論研討會發布了2014年度“中國人的世界觀”調查報告。報告從國人對世界的關注情況、最向往去哪個國家旅游等十個問題上做出了分析——　　中國人最感興趣前十位的國家分別為：美國（20.2%）、日本（14.4%）、俄羅斯（6.4%）、韓國（3.9%）、英國（2.5%）、朝鮮（2.3%）、德國（2.3%）、法國（2.1%）、印度（0.9%）、越南（0.7%）。　　中國人去過的國家前十位分別為：泰國（5.2%）、韓國（4.7%）、美國（4.1%）、日本（4.1%）、法國（3.1%）、新加坡（3.1%）、德國（2.3%）、英國（2.0%）、馬來西亞（1.6%）、澳大利亞（1.6%）。　　中國媒體中的世界各國前十位分別為：美國（51.1%）、日本（33.3%）、俄羅斯（16.1%）、朝鮮（6.3%）、韓國（6.0%）、英國（4.5%）、伊拉克（3.7%）、德國（2.6%）、法國（2.6%）、敘利亞（1.6%）。　　當今中國人眼中的9個世界大國分別為：美國（67.9%）、中國（27.4%）、日本（16.5%）、俄羅斯（12.4%）、德國（11.9%）、英國（6.2%）、法國（3.9%）、韓國（1.7%）、印度（0.5%）。　　中國人最向往的國家旅游目的地前十位分別為：法國（17%）、美國（12%）、韓國（11%）、澳大利亞（11%）、英國（9%）、日本（7%）、泰國（6%）、新加坡（6%）、德國（6%）、意大利（5%）。　　業內人士分析認為，通過“中國人的世界觀”調查，為國家形象研究提供新的研究視角。從調查結果看，不論是在政治、經濟還是科技指標上，美國作為頭號世界大國，其被提及的比例幾乎是第二大國的兩倍，甚至更多。無論以哪種指標衡量，接近七成的中國人都認為美國是頭號大國，但絕大多數中國人并不認為自己了解它。　　對于德國、法國、英國三個代表性的歐洲國家，中國人對它們感興趣的程度并不高，僅為2%。體現在對媒體報道的觀察方面，調查顯示這三個國家被中國媒體關注的概率僅3%左右。就親身文化體驗而言，僅有略超2%的被訪者表示他們去過這三個國家。不過，調查顯示，更多的中國人愿意去英法德三國旅游，16.7%受訪者愿意前往法國旅游，9.3%受訪者愿意去英國旅游，5.7%受訪者愿去德國旅游。　　可見，對于中國人而言，歐洲是一個他們缺少興趣和體驗，但向往的遙遠世界。從另外一個角度來說，德法英等歐洲國家如果要爭取中國客源，似乎還要下更多的功夫。　　好消息是，5月7日，德國駐華大使柯慕賢在駐華大使館開放日中表示，德國將在5-10年內給予中國人免簽待遇。但他也強調，根據對等原則，德國提供的簽證便利也需要中國對德國旅行者采取同樣的措施。　　“德國使館正在采取了多項簽證便利措施推動中德之間的交流，今年夏天將增設10個簽證中心；縮短簽證辦理時間；給予30-40%的商務簽證一年以上多次往返待遇。”德國駐華大使柯慕賢如是表示。　　他指出，德國內部正在形成共識，即使申根國家不能達成一致，德國也可以單方面對中國人實行免簽。　　中國旅游研究院院長戴斌接受中國網采訪時表示，“從世界旅游發展的歷史來看，這二十年各國都在投入重金宣傳推廣，吸引更多的消費者到訪，鼓勵市場主體開發旅游資源，但是總有一種拳頭打在棉花上似的，找不到著力點，起到的作用很微弱。究其原因，很大程度上與沒有解決國家層面的旅游政策有關，比如安全、簽證、免退稅等。”　　他指出，本次世界旅游發展大會是以政府層面舉辦的世界級大會，除了呼吁旅游的重要性，還要從政府的作用來解決相關問題。各個國家如果想繼續領導旅游行業發展的市場主體、消費主體，那么必須有一個新的戰略理念。　　他期待，本次大會能誕生一個能夠引領未來十年世界旅游發展的綱領，并立足于世界旅游制高點、切切實實指導世界旅游發展方向。（伍策一劍）

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