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　　新生代都愛在跨境電商上買什麼？　　重慶商報　　重慶商報-上游新聞記者唐小堞　　跨境消費已成很多年青人的選擇。1月8日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發布《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》（下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數據，全方位洞察中國跨境電商發展趨勢以及9095后用戶行為特征，助力電商企業商業決策。　　重顏值美容護膚品受歡迎　　《報告》顯示，“美容護膚”成為近一年90后、95后在天貓國際上的剁手重“金”區。而細探近一年最受90后、95后歡迎的TOP3產品：面膜、面部護理套裝和面部精華，又可發現他們正美出另一番“顏值派”養生潮，從口服玻尿酸、酵素到膠原蛋白，“食補”養顏保健品正迅速搶占90后、95后的購物車。美麗不局限于臉龐，從最初的沐浴露到加速乳液吸收的磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，90后、95后已經全面開啟身體護理全步驟的新時代。　　其中，脫毛器成為近一年天貓國際90后、95后消費中熱度提升最快的美體儀，近一年消費金額是前一年的20多倍，其次是潔面儀，而電子美牙產品，熱度提升位列第三。值得一提的是，晉升辣媽的90后、95后不遺余力地帶動著孕產婦個人護理產品消費的熱度，其中孕婦DHA產品、撫紋霜、乳頭霜等單品最受青睞。　　個性化　　防脫發需求強烈　　從《報告》中近半年天貓國際平臺上，90后、95后美發產品關鍵熱搜詞也足見他們強烈的防脫訴求。相較于整體人群，90后、95后更舍得為一頭秀發買單，選擇更多如發膜、護發精油、護發精華等護發產品，其中護發精華近一年增速最快；同時在90后、95后TOP3護發精華單品中都具備一定的防脫功能，反映了他們防脫發的“堅定”之心。而防脫發的路上又豈能少了“一杯解千愁”的佳釀相伴。近三年天貓國際上90后、95后葡萄酒消費持續提升。　　潮牌熱　　穿玩吃要不一樣　　從《報告》中跨境潮流消費來看，90后、95后對潮流服飾品牌的熱情日益高漲，且潮流品位緊跟世界級潮流風。　　而在潮流消費的另一主角“潮玩”消費方面，90后、95后的貢獻度亦首屈一指，他們在天貓國際潮流玩具品類中消費額占比達到40%。　　而一提“食”尚，90后、95后便開啟“佛系”模式，健康零食走起。此外，軟糖型、果凍型等口感更怡口的保健品在近三年中日益受寵，其中助眠型軟糖是90后、95后的心頭好。　　重品質　　鏟屎官消費升級　　《報告》顯示，相比整體人群，90后、95后在天貓國際上購買寵物用品的熱情尤為高漲，除了滿足“自家小主”的口腹，他們對寵物的健康也頗為關注；其中，寵物驅蟲、消化系統護理、維生素等寵物相關清潔和保健用品的消費規模最大。　　而在為“自家小主們”提供高質量生活的同時，90后、95后也不忘開啟自己的精致居家小日子。《報告》顯示，吸塵器、可機洗電熱毯、蒸汽拖成為近一年90后、95后中熱度上升最快的三大生活小家電；而破壁機、恒溫電熱水壺、電熱火鍋等則正加速搶占他們的廚房。此外，更有來自世界各地的吊燈、羽絨被、茶壺等輕奢產品以“添情趣”的名義，入侵他們的居家生活。

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