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新浪VR發布時間：02-2411:08良品鋪子今日在上交所上市,募集資金4.88億元。高端戰略引領行業良品鋪子更新的IPO招股書顯示,2019年前三季度,公司錄得營業收入54.50億元,同比增長19.65%;實現歸母凈利潤3.14億元,同比增長83.81%;2019年上半年,公司銷售毛利率達32.49%,較上年同期提高2.86個百分點……這一連串飄紅的數據,著實證實了良品鋪子高端化零食戰略的正確性。“只論價格高低,這對所有做品牌的企業家是一個詛咒”,吳曉波曾這樣評價“價格戰。為了擺脫同質化泥潭,2019年1月,良品鋪子正式提出“高端戰略”。據悉,為了配合“高端零食”的戰略轉型,良品鋪子正將核心用戶從之前的年輕女白領,向年輕媽媽、兒童零食、三高人群和健身人群轉變,通過細分人群去進一步細分高端零食,為消費者提供更有針對性的產品。 除此之外,良品鋪子在產品質量方面搭建質量信息管理平臺,加強全鏈條管控,提升產品質量。“健康化”也是良品鋪子高端化的一部分,在追求健康品質的道路上,良品鋪子拋棄了銷量因素,勇于剔除同質化程度高及不符合健康趨勢的產品。資料顯示,良品鋪子在2019年堅果品類剔除了30%不符合健康趨勢的產品,新增了36款行業首創堅果類產品,優先采用凍干果粉技術。全渠道發展受認可良品鋪子作為國內休閑零食龍頭企業,一直以來貫徹全渠道、全品類均衡發展。資料顯示,和行業頭部其他幾家品牌相比,良品鋪子產品線最為豐富,從以往十二大品類基礎上,新增兒童零食,覆蓋肉類零食、堅果炒貨、糖果糕點、果干果脯、素食山珍等多個品類、擁有1000余種產品,通過產品迭代和研發,良品鋪子每年保持300個產品上市,僅僅原料方面,就包含190種原料,來自30多個國家,包含40種核心輔料,23種核心工藝。數據顯示,2015年至2018上半年,包括肉類零食、堅果炒貨、糖果糕點、果干果脯和素食山珍在內的五種品類收入各年合計占比均超過80.00%,其中肉類零食、堅果炒貨和糖果糕點的營業收入占主營業務收入的比重維持在20%左右,相對穩定。從毛利率來看,雖然由于不同渠道及品類產品執行不同價格策略,各品類產品毛利率存在差異,但相同渠道下的毛利率仍然保持穩定。相關搜索毛利潤果干有營養嗎營業利潤率凈利潤率果干和果脯的區別水果果干的做法

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